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Consumer Packaged Goods
Le Blog CPG dédié au monde de l'agroalimentaire, de la RHF et aux biens de grande consommation

Categorie : MDD ou Marque De Distributeur

Nouveaux enjeux des secteurs retail et CPG : réinventer sa stratégie d'offre de produits MDD

Le PLM, brique élémentaire de la stratégie d’offres produits MDD

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On observe dans le secteur de la grande distribution une disparition progressive des frontières à la fois entre les différentes échelles géographiques local/continental/global, c’est la « glocalisation », et entre les mondes physique et digital, c’est le « phygital ».

Les stratégies de sourcing, de category management, de marketing ou encore d’expérience consommateur doivent répondre aux défis de continuité et d’agilité.

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MDD vs MN

MDD: pourquoi sont-elles encore en perte de vitesse ?

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Même si cela fait plusieurs années que les MDD ne s’avouaient pas vaincues face aux marques nationales en misant sur les innovations, celles-ci voient leur part de marché diminuée. 2016 ne fait pas exception. Comme nous le révèle la dernière étude d’Iri (Iri Vision 2017), les MDD ont perdu 0,7 points passant de 27,6% à 26,9% de PDM (en valeur).

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MDD: pourquoi perdent-elles des parts de marché?

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MDD Même si cela fait plusieurs années que les marques de distributeurs (MDD) ne s’avouaient pas vaincues face aux marques nationales en misant sur les innovations, celles-ci voient leur part de marché diminuée dans les hypers et supers marchés depuis maintenant 2012. Selon la dernière étude réalisée par Nielsen pour le salon MDD Expo, les MDD ont perdu 1 point sur l’année 2015 passant de 29% à 28% de PDM (en valeur).

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MDD: pourquoi perdent-elles des parts de marché face aux marques Nationales ?

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MDD: pourquoi perdent-elles des parts de marché face aux marques Nationales ?Même si cela fait plusieurs années que les marques de distributeurs (MDD) ne s'avouaient pas vaincues face aux marques nationales en misant sur les innovations, celles-ci voient leur part de marché diminué dans les hypers et supers marchés. En effet, les MDD ont perdu 0,6 point sur l'année 2014.

Le principal facteur de cette diminution: la guerre des prix que se mènent les différentes marques.

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Etiquetage nutritionnel: quand une MDD décide de mettre en place son propre système de repères nutritionnels

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Etiquetage nutritionnel: quand une MDD décide de mettre en place son propre système de repères nutritionnelsTandis qu'un projet de loi sur l'étiquetage nutritionnel basé sur un code couleur est en préparation et suscite déjà les débats (vous pouvez retrouver l'article en cliquant-ici), Carrefour fait l'actualité de ces dernières semaines en lançant pour la fin 2014, ses propres indicateurs de couleur.

En effet la marque a souhaité mettre en place un projet pour améliorer l'information du consommateur, en complément des nouvelles exigences de la réglementation INCO, en leur proposant un code couleur leur indiquant à quelle fréquence consommer tel ou tel produit.

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MDD alimentaire vs marques nationales : quelles perspectives pour 2014-2015 ?

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Il y a un an je vous avais évoqué dans un précédent article
(que vous pouvez consulter en cliquant
ici
) que les MDD ne s'avouaient pas vaincues par les marques nationales, et amorçaient un virage en se tournant vers l'élaboration de produits et marques innovants, marchant ainsi sur les plates-bandes des marques nationales. Et bien c'est chose faite !

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Le maître mot des Marques de distributeurs : l’innovation

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A l’occasion du salon des MDD qui s’est déroulé la semaine dernière à Paris, l’Observatoire des marques de distributeurs, au travers de sa première édition, nous expose que 93 % des distributeurs et 97 % des industriels sont persuadés que l’innovation va permettre de contrecarrer la crise et par conséquent augmenter la performance de leur entreprise.

Mais pour être avant tout efficaces il faut que les innovations soient bien ciblées.

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MDD et marque nationale

MDD vs marques nationales : les grandes gagnantes

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Comme le souligne le site agro-media, les parts de marché des Marques De Distributeurs (MDD) semblent atteindre un plateau, qui se situe aux alentours des 36% de parts de marché en volume. Les MDD ne s’avouent pas pour autant vaincues, et sont en train d’amorcer un virage en se tournant vers l’élaboration de produits et marques innovants, marchant ainsi sur les plates bandes des marques nationales.

Quelles sont aujourd’hui les perspectives d’évolution, tant pour les MDD que pour les marques nationales ?

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