Le secteur de la distribution et des produits de grande consommation a beaucoup évolué ces dernières années. Face à une concurrence qui ne cesse d’augmenter, des réglementations toujours plus exigeantes et des modes de consommation qui ne cessent d’évoluer, les distributeurs se doivent de renforcer leur capacité à innover.
Longtemps considérés comme des acheteurs, les distributeurs sont aujourd’hui perçus comme de véritables concepteurs de produits. En effet, les distributeurs ne se contentent plus simplement de distribuer des produits mais bien de développer leurs produits sous leur propre marque. C’est ce que l’on appelle plus communément les MDD (Marques De Distributeurs).
Distribution et innovation : la diversification des gammes de produits est centrale
Aujourd’hui l’une de leurs principales préoccupations est de proposer des produits innovants et de diversifier leurs gammes de produits.
Face à cet enjeu d’innovation, les distributeurs se doivent:
- De maitriser leur cycle de développement produit,
- De structurer l’information, la tracer et être capable de la réutiliser,
- D’assurer de façon optimale la collaboration et les échanges, tant en interne au sein de différents services de l’entreprise (service marketing, achat, qualité, logistique…), qu’en externe avec l’ensemble des partenaires (fournisseurs, laboratoires, sous-traitants, …)
- De faciliter la prise de décision
- D’avoir des processus clairs et identifiés
- De mettre en place des outils de reporting et des tableaux de bord efficaces pour piloter l’activité et maitriser son portefeuille produit.
Distribution et innovation : il faut des solutions adaptées à leur démarche de développement
Cette volonté d’innovation nécessite donc, pour ces entreprises, de trouver des solutions adaptées capables de les accompagner dans leur démarche d’innovation.
C’est ce que nous verrons dans mon prochain article. Je vous proposerai de découvrir comment mettre en place les bonnes stratégies et comment l’innovation devient aujourd’hui un nouveau souffle porteur de croissance pour ces entreprises.
