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Consumer Packaged Goods

MDD alimentaire vs marques nationales : quelles perspectives pour 2014-2015 ?

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  • 18 octobre 2013

Il y a un an je vous avais évoqué dans un précédent article (que vous pouvez consulter en cliquant ici) que les MDD ne s’avouaient pas vaincues par les marques nationales, et amorçaient un virage en se tournant vers l’élaboration de produits et marques innovants, marchant ainsi sur les plates-bandes des marques nationales. Et bien c’est chose faite !

Comme le souligne entre autres la nouvelle étude Les Echos, l’innovation est le levier de croissance des MDD. Avec la conjoncture économique actuelle les consommateurs sont beaucoup plus soucieux du rapport qualité/prix que du prix avec en prime des exigences de plus en plus fortes au niveau que la qualité, de la sécurité ou encore de l’engagement des marques sur leur produit. Un comportement justifié notamment à cause des scandales alimentaires de cette année 2013.

Face à cela les MDD sont devenues aujourd’hui des marques innovantes et responsables.

De nombreuses enseignes déclinent leur marque sur les tendances porteuses de l’alimentaire comme le plaisir, le snacking… Et pour rivaliser les marques nationales mettent en place des stratégies de reconquête pour notamment cultiver leur différence.

Les marques nationales, jusqu’ici seules à exploiter des tendances ciblées (enfants, bio, terroir, …), vont devoir accentuer leurs efforts en matière d’innovation et réaffirmer leur positionnement pour fidéliser leur clientèle et s’assurer qu’elle ne se tournera pas vers les nouvelles gammes des MDD.

C’est pourquoi il devient essentiel de pouvoir concevoir rapidement de nouveaux produits, de la définition du besoin jusqu’à la mise au point de la recette et du packaging. Et c’est justement ce que Lascom CPG apporte.  En proposant  des solutions clés en main, Lascom CPG permet aux entreprises d’avoir les fondations pour une démarche d’innovation et d’amélioration continue.

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