webleads-tracker

Consumer Packaged Goods

MDD vs marques nationales : les grandes gagnantes

  • 0
  • 14 juin 2012

Comme le souligne le site agro-media, les parts de marché des Marques De Distributeurs (MDD) semblent atteindre un plateau, qui se situe aux alentours des 36% de parts de marché en volume. Les MDD ne s’avouent pas pour autant vaincues, et sont en train d’amorcer un virage en se tournant vers l’élaboration de produits et marques innovants, marchant ainsi sur les plates bandes des marques nationales.

Quelles sont aujourd’hui les perspectives d’évolution, tant pour les MDD que pour les marques nationales ?

 

Après s’être longtemps cantonnées à la reproduction de marques nationales, les MDD explorent maintenant de nouvelles voies pour acquérir des parts de marché : pour suivre et devancer les tendances de l’agroalimentaire, elles font la part belle aux innovations et travaillent désormais de concert avec leurs fournisseurs pour mettre au point les produits innovants de demain.

  • Les MDD, pour dépasser le plateau de parts de marché constaté en 2011, se voient obligées de proposer des produits innovants et de diversifier leurs gammes
  • Les fournisseurs de MDD devront s’aligner sur ces besoins et faire des efforts supplémentaires en R&D pour répondre à la demande des MDD
  • Les marques nationales, jusqu’ici seules à exploiter des tendances ciblées (enfants, hallal, bio, ethnique, terroir, …), devront pour assurer leur croissances accentuer leur efforts en termes d’innovation et réaffirmer leur positionnement pour fidéliser leur clientèle et s’assurer qu’elle ne se tournera pas vers les nouvelles gammes des MDD

Ces différents défis placent l’innovation et le positionnement des maques au cœur des enjeux futurs des industries agroalimentaire, qu’il s’agisse des MDD ou des marques nationales. Il devient essentiel de pouvoir concevoir rapidement de nouveaux produits, de la définition du besoin jusqu’à la mise au point de la recette et du packaging.

MDD et marques nationales devront donc rivaliser d’inventivité pour espérer acquérir de nouvelles parts de marché.

Pour aller plus loin, je vous propose de découvrir une offre dédiée aux professionnels de la grande distribution et de l’industrie agroalimentaire:  http://www.lascom.fr/industries/distribution/

 

Laissez un commentaire

Vous avez un projet ?

Pour répondre à vos questions, échanger avec nos équipes, en savoir plus sur nos solutions ou organiser une présentation : contactez-nous en un clic !